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アンダー・マイニング効果の概要 アンダー・マイニング効果とは、報酬が与えられることによって、本来楽しいと感じていた活動がつまらなく感じられるようになる現象のことです。この効果は、内発的動機づけ（内的動機づけ）が外発的動機づけ（外的動機づけ...

今回はセス・ゴーディンの『マーケティングは「嘘」を語れ！』から、成功するマーケティングの５つの原則を紹介していきます((セス・ゴーディン（著）、沢崎冬日（訳）『マーケティングは「嘘」を語れ！顧客の心をつかむストーリーテリングの極意』ダイア...

リーンキャンバスの重要要素である「圧倒的な優位性」 無駄のない起業術を紹介した『Running LEAN』では、リーンキャンバスを使ってビジネスプランを練っていきます。そのリーンキャンバスの要素の１つに「圧倒的な優位性」というものがあります。圧倒的な...

図１：ジャンプ率の例 デザインにおけるジャンプ率とは、要素と要素との強弱のことを指します。たとえば、図１では、左側の文章は見出しと本文の差がほとんどありません。一方で、右側の文章は本文に対して見出しが大きく書かれています。このように強弱を...

山登り問題とは 山登り問題とは無駄のない起業術を紹介した『Running Lean』に出てくる言葉で、局所最大化に囚われ、製品を投入する最適な市場を見つけられない現象を指します((Ash Maurya（著）、角 征典（翻訳）『Running Lean[第三版]―リーンキャンバス...

イノベーターのバイアスとは イノベーターのバイアスとは、『Running Lean』の中に登場する造語で、自分のソリューションを正当化するために、無意識のうちに課題を発明（または捏造）してしまうことを指します((Ash Maurya（著）、角 征典（翻訳）『Runni...

『Running Lean』はリーンキャンバスを使った起業の方法を教えてくれる名著です((Ash Maurya（著）、角 征典（翻訳）『Running Lean[第三版]―リーンキャンバスから始める継続的イノベーションフレームワーク』オライリー・ジャパン、2023年))。この本の冒...

ペイパル・マフィアが考えたスタートアップの戒律 ピーター・ティールはペイパルの共同創業者であり、現在ではエンジェル投資家として活躍しています。ティールの著書である『ゼロ・トゥ・ワン 君はゼロから何を生み出せるか』は、彼のスタンフォード大学...

フセヴォロド・イラリオーノヴィチ・プドフキン（画像はWikipediaより） 映像の編集とは、ショット（カット）をつなぎ合わせてシーンを組み上げることを指します((ジェニファー・ヴァン・シル（著）、吉田俊太郎（翻訳）『映画表現の教科書 ─名シーンに学...

保存容器の法則とは 保存容器の法則とは、さまざまな映像コンテンツを手掛けたスティーブ・ストックマン（Steve Stockman）が提唱した法則で、動画の長さが求められている尺よりも長くなりがちなことを指しています。 「保存容器」という名前は、自炊をし...

独自の価値提案（UVP）とは？ 独自の価値提案（UVP , Unique Value Proposition）とは、顧客に対してなぜその製品やサービスを他のものよりも選ぶべきかを伝えるための文言や文章です。簡単に言い換えると、これから生み出そうとしている製品やサービスが...

「幸福の秘密」とは？ パウロ・コエーリのベストセラー『アルケミスト』には、幸運や夢に関する言葉や寓話が多数登場します。今回はその中で「幸福の秘密」をご紹介します。 この「幸福の秘密」は、主人公の少年・サンチャゴが「ピラミッドを見る」という...