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エフェクチュエーションの概要 エフェクチュエーション（Effectuation）とは、高い不確実性に対して、予測ではなく、コントロールによって対処する思考様式です。 エフェクチュエーションはアメリカのアントレプレナーシップの研究者であるサラス・サラス...

「紫の牛」とは 多くの牛の中でも、紫の牛はすぐに見つけられます 「紫の牛」とは、マーケティングの分野でさまざまな著作を出しているセス・ゴーディン（Seth Godin）のアイデアで、常識破りな製品やサービスを意味します。 現代は製品やサービスの情報が...

昨今では、企業の組織の参考に軍隊のアイデアを取り入れることが増えてきています。今回は『戦術と指揮 命令の与え方・集団の動かし方』から、チームの指針を作成する時に注意すべき５つのポイントを紹介していきます((松村劭『戦術と指揮 命令の与え方・...

はじめに ジョン・フレデリック・チャールズ・フラー（画像はWikipediaより） ジョン・フレデリック・チャールズ・フラー（John Frederick Charles Fuller, 1878年9月1日 - 1966年2月10日）は、第一次世界大戦から第二次世界大戦にかけて活躍したイギリス...

はじめに 戦術とは、戦略に基づいて、特定の目標を達成するために行う具体的な行動や手段のことです。戦術は、さまざまな分野や状況で用いられますが、ここでは主に軍事やスポーツの分野での戦術について説明します。 戦術は、大きく分けて「計画戦術」と...

「趣味で始めたブログだったのに、収益化を目指した途端に書くのが苦痛になってしまった」「良かれと思って部下にインセンティブ（報酬）を出したら、かえって事務的な対応になってしまった」 こんな経験はありませんか？ 本来「楽しいから」「好きだから...

今回はセス・ゴーディンの『マーケティングは「嘘」を語れ！』から、成功するマーケティングの５つの原則を紹介していきます((セス・ゴーディン（著）、沢崎冬日（訳）『マーケティングは「嘘」を語れ！顧客の心をつかむストーリーテリングの極意』ダイア...

デザインの４つの基本原則とは、良いデザインに必ずみられる以下の原則のことです。 デザインの４つの原則 近接 整列 反復 コントラスト 今回は『ノンデザイナーズ・デザインブック』から、デザインの４つの原則を解説していきます((Robin Williams（著）...

リーンキャンバスの重要要素である「圧倒的な優位性」 無駄のない起業術を紹介した『Running LEAN』では、リーンキャンバスを使ってビジネスプランを練っていきます。そのリーンキャンバスの要素の１つに「圧倒的な優位性」というものがあります。圧倒的な...

図１：ジャンプ率の例 デザインにおけるジャンプ率とは、要素と要素との強弱のことを指します。たとえば、図１では、左側の文章は見出しと本文の差がほとんどありません。一方で、右側の文章は本文に対して見出しが大きく書かれています。このように強弱を...

顧客とユーザー ビジネスにはさまざまな関係者が登場します。そのため、新しい製品やサービスのビジネスモデルを考える際には、複数の関係者の中から「顧客」を特定することが大切です。その顧客の特定の際に重要なことは、「ユーザー」との区別をつけるこ...

山登り問題とは 山登り問題とは無駄のない起業術を紹介した『Running Lean』に出てくる言葉で、局所最大化に囚われ、製品を投入する最適な市場を見つけられない現象を指します((Ash Maurya（著）、角 征典（翻訳）『Running Lean[第三版]―リーンキャンバス...